Vom Generalisten zum Experten - ohne den Rest zu verlieren

Fokussierung ist im Mittelstand oft ein Balanceakt zwischen notwendiger Spezialisierung und der Angst, an Breite zu verlieren. In dieser Folge diskutieren wir, warum beliebige Claims wie ‚Ihr führender IT-Partner‘ heute nicht mehr ziehen und was eine echte Positionierung von einer reinen Fassade unterscheidet. Wir geben Einblicke in unseren eigenen Prozess und zeigen auf, welche Hürden dabei anstrengender waren als gedacht. Und welche Gedanken wir uns gemacht haben, um als Expertenmarke sichtbarer zu werden, ohne Bestandskunden zu verschrecken oder sich künstlich einzuengen.